Aircraft Manual - Do-217 N-1 Teil Teil 6-7 Triebwerksanlage

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Marktforschungs-Praxis 37 Eine Übersicht solcher Stichproben sowie der Angebotsbreite von Omnibusbefragungen generell bietet der vierzehntägig erscheinende Informationsdienst für Marktforscher „Context“ in jeder Ausgabe. Typische Fragestellungen, die sich durch Omnibusbefragungen beantworten lassen, sind (Kastin 1995, S. 63): ƒ Bekanntheitsgrad von Marken, Firmen und Produkten ƒ Einkaufsverhalten und Käuferstrukturen ƒ Gewohnheiten und Strukturen bei Verbrauchern und Anwendern ƒ Überprüfung von Vertriebsstrukturen (nicht für spezielle Märkte) ƒ Meinungsstudien zu aktuellen Themen (Politikbereich) Üblicherweise werden Omnibusbefragungen mit Hilfe computergestützer Telefoninterviews (CATI) durchgeführt, da das Telefoninterview die deutlich kostengünstigere und schnellere Variante der Datenerhebung darstellt.

B. durch Einsatz von Humor, Sex oder bekannten Persönlichkeiten. Dieser Effekt kann auch bei stark emotionalen Motiven auftreten. Man spricht hierbei auch von Überaktivierung. Obwohl eine leichte Ablenkung zu erhöhter Werbewirkung führen kann (Verminderung der Reaktanz), wird bei sehr starker Ablenkung deutlich weniger Werbewirkung erzielt. 3 Elektroenzephalogramm (EEG) Mit Hilfe der Elektroenzephalographie lassen sich auf der Kopfhaut eines Individuums angebrachte Elektroden Potenzialschwankungen des Gehirns messen.

Allgemein gilt dieses Aufzeichnungsverfahren nach dem Enzephalogramm als das genaueste zur Aufzeichnung einer psychischen Aktivierung. Da sich der Hautwiderstand am einfachsten vom Versuchsaufbau messen lässt (siehe Abbildung 24), wird er auch am ehesten in der Marktforschung eingesetzt. Abbildung 24: Psychogalvanometer („Lügendetektor“) Die oftmals als Kritik angebrachten Extrembeispiele bei Einzelpersonen im Rahmen des forensischen Lügendetektoreinsatzes fallen für die Marktforschung nicht ins Gewicht, da es hier weniger auf die Ergebnisse bei einer einzelnen Versuchsperson ankommt, sondern auf die Ergebnisse der gesamten Stichprobe.

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